08:31 31 декември 2025 снимка: Gettyimages
Краят на една ера. След 44 години Paramount Skydance спира линейното излъчване на международните музикални канали на MTV. Причината е конкуренцията от стрийминг услугите и социалните медии, както и конкуренцията с Netflix.
Преди четиридесет и четири години това бележи началото на нова ера – през 1981 г. стартира MTV: канал, излъчващ само музикални видеоклипове, е революционен по онова време. Но през последните десет години стрийминг услугите и социалните медии затрудняват живота на музикалния канал. Сега, в края на годината, американската компания майка Paramount Skydance ще затвори международните музикални канали на MTV.
Първоначалното въздействие ще засегне международните музикални канали на MTV и онези канали на MTV, които все още излъчват предимно музикални видеоклипове. Те включват MTV 80s, MTV 90s (специализирани в музиката от 80-те и 90-те години), Club MTV и MTV Live, които предлагаха предимно концерти на живо.
Бившият изпълнителен директор на MTV Том Фрестън заяви, че решението на Paramount Skydance не е изненадващо: „От доста време няма жизнеспособен бизнес модел за излъчване на един музикален видеоклип след друг по линейна телевизия. В днешно време можете да намерите такъв навсякъде в интернет“, каза той, пише Tagesschau.
Paramount Skydance ще продължи да излъчва MTV HD в САЩ. Фокусът обаче ще бъде върху риалити предавания и развлечения, а не върху музикални видеоклипове.
Компанията майка има няколко причини да сигнализира за края на ерата на MTV. Броят на зрителите намалява всяка година. Повечето потребители гледат музикални видеоклипове в YouTube, TikTok или други стрийминг платформи. Там алгоритмите гарантират, че на потребителите се предоставят музикални видеоклипове, съобразени с личния им вкус. Освен това потребителите могат да взаимодействат помежду си.
Краят на ерата на MTV не означава края на музикалните видеоклипове, подчерта бившият шеф на MTV Том Фрестън пред CNN: „Днес се продуцират повече музикални видеоклипове от всякога. Те все още са много популярни, включително сред изпълнителите. Но те са за интернет и по заявка, а не за линейна телевизия. Традиционната телевизия си струва само ако предлага новини или спорт. Всичко останало има проблем в света на дигиталния стрийминг.“
Особено след като традиционните телевизионни канали са много по-скъпи и генерират по-малко приходи от онлайн стрийминг услугите. Ето защо Paramount Skydance е спестила над 500 милиона долара от своите линейни телевизионни канали от лятото на 2024 г. насам. Това се отнася не само за MTV, но и за отдавна утвърдената мрежа CBS, детския канал Nickelodeon и Comedy Central.
Освен това, телевизионните студия на Paramount бяха затворени. Вместо това, компанията инвестира сериозно в стрийминг платформата Paramount+ и в предложенията си в социалните медии. Един от акцентите в историята на MTV – легендарният концерт на Ерик Клептън от 1992 г. в албума Unplugged – сега е предназначен да привлече нови абонати към стрийминг платформата Paramount+.
И има още една причина, поради която американската компания майка на MTV в момента се бори да набере толкова много пари. Paramount Skydance е в ожесточена наддаваща война за почитания филмов и медиен гигант Warner Brothers Discovery, който притежава успешната стрийминг платформа HBO Max. Сливането на HBO Max и Paramount+ може да представлява сериозна заплаха за лидера на пазара Netflix, поради което Netflix също иска да придобие Warner Brothers – и засега дори има по-големия шанс. Това е още една причина, поради която Paramount Skydance се нуждае от още повече пари, за да направи още по-добра оферта за придобиване.
Така приключва ерата, започнала през 1981 г. с известния музикален видеоклип: „Видеото уби радиозвездата“. По ирония на съдбата, радиото, често обявявано за мъртво, все още е съвсем живо 44 години по-късно.