07:19 24 април 2025 снимка: Gettyimages
Контролните органи на Европейския съюз глобиха Apple и Meta със стотици милиони евро в сряда, тъй като те засилиха прилагането на правилата за дигитална конкуренция на 27-членния блок, предаде АП.
Европейската комисия наложи глоба от 500 милиона евро на Apple за това, че попречи на производителите на приложения да насочват потребителите към по-евтини опции извън своя App Store.
Комисията, която е изпълнителната власт на ЕС, също глоби Meta Platforms с 200 милиона евро, тъй като принуди потребителите на Facebook и Instagram да избират между да виждат персонализирани реклами или да плащат, за да ги избегнат.
Наказанията бяха по-малки от хитовите многомилиардни глоби, които комисията наложи преди това на големи технологични компании в антитръстови дела.
Apple и Meta трябва да се съобразят с решенията в рамките на 60 дни или рискуват неуточнени „периодични наказателни плащания“, казаха от комисията.
Очакваше се решенията да дойдат през март, но самоналоженият краен срок се изплъзна на фона на ескалиращата трансатлантическа търговска война с президента на САЩ Доналд Тръмп, който многократно се оплакваше от регулациите на Брюксел, засягащи американските компании.
Санкциите бяха първите издадени съгласно Закона за цифровите пазари на ЕС, известен също като DMA. Това е обширна книга с правила, която се равнява на набор от неща, които трябва и не трябва да се правят, предназначени да дадат на потребителите и бизнеса по-голям избор и да попречат на „пазителите на големите технологии“ да завладеят дигиталните пазари.
DMA се стреми да гарантира, че „гражданите имат пълен контрол върху това кога и как техните данни се използват онлайн, а фирмите могат свободно да комуникират със собствените си клиенти“, каза в изявление Хена Виркунен, изпълнителен вицепрезидент на Комисията за технологичен суверенитет.
„Решенията, приети днес, установяват, че както Apple, така и Meta са отнели този свободен избор от своите потребители и се изисква да променят поведението си“, каза Виркунен.
И двете компании посочиха, че ще обжалват.
Apple обвини комисията в „нечестно насочване“ към производителя на iPhone и каза, че „продължава да мести гредовете“ въпреки усилията на компанията да спазва правилата.
Главният директор по глобалните въпроси на Meta Джоел Каплан каза в изявление, че „Комисията се опитва да затрудни успешните американски бизнеси, като същевременно позволява на китайските и европейските компании да работят при различни стандарти“.
На брифинг за пресата в Брюксел говорители на комисията се опитаха да смекчат опасенията, че санкциите ще разпалят търговското напрежение.
„Не ни интересува кой е собственик на компания. Не ни интересува къде се намира компанията“, каза говорителят на комисията Томас Регние пред репортери. „Ние сме напълно агностици на този фронт.“
„И независимо дали е китайска компания, американска компания или европейска компания, ще трябва да играете по правилата в Европейския съюз.“
В случая с App Store Комисията обвини производителя на iPhone в налагане на несправедливи правила, които пречат на разработчиците на приложения свободно да насочват потребителите към други канали.
Сред разпоредбите на DMA са изисквания да се позволи на разработчиците да информират клиентите за по-евтини опции за закупуване и да ги насочват към тези оферти.
Комисията каза, че е наредила на Apple да премахне техническите и търговски ограничения, които пречат на разработчиците да насочват потребителите към други канали, и да прекрати „несъответстващото“ поведение.
Apple каза, че е „прекарало стотици хиляди инженерни часове и е направило десетки промени, за да се съобрази с този закон, нито една от които нашите потребители не са поискали“.
„Въпреки безбройните срещи, Комисията продължава да премества гредите на вратата на всяка стъпка“, казаха от компанията.
Разследването на Meta на ЕС се съсредоточи върху стратегията на компанията да спазва строгите европейски правила за поверителност на данните, като дава възможност на потребителите да плащат за версии без реклами на Facebook и Instagram.
Потребителите могат да плащат поне 10 евро на месец, за да избегнат насочването им към реклами въз основа на техните лични данни. Американският технологичен гигант пусна опцията, след като Върховният съд на Европейския съюз постанови, че Meta трябва първо да получи съгласие, преди да показва реклами на потребителите.
Регулаторите се противопоставиха на модела на Meta, заявявайки, че той не позволява на потребителите да упражняват правото си на „свободно съгласие“ личните им данни от различните услуги, включително Facebook Marketplace, WhatsApp и Messenger, да бъдат комбинирани за персонализирани реклами.
Meta пусна трета опция през ноември, давайки на потребителите на Facebook и Instagram в Европа избора да виждат по-малко персонализирани реклами, ако не искат да плащат за абонамент без реклами. Комисията каза, че „в момента оценява“ тази опция и продължава да води разговори с Meta и поиска от компанията да предостави доказателства за въздействието на новата опция.
„Това не е само глоба; Комисията, която ни принуждава да променим нашия бизнес модел, ефективно налага тарифа за милиарди долари на Meta, като същевременно изисква от нас да предлагаме по-ниска услуга“, каза Каплан. „И чрез несправедливо ограничаване на персонализираната реклама Европейската комисия също вреди на европейския бизнес и икономики.“
ЕС вече санкционира Apple съгласно DMA, но това не включва глоба. Блокът предприе действия по-рано тази година, за да принуди компанията да отвори своите операционни системи iPhone и iPad, като очертае стъпките, които трябва да предприеме, за да работи по-добре с конкурентни технологии.